L’ultimo “Rapporto trimestrale globale sul mercato delle fotocamere intelligenti portatili, quarto trimestre 2025” pubblicato da International Data Corporation (IDC) mostra che il mercato globale delle fotocamere intelligenti portatili spedirà 16,65 milioni di unità nel 2025, con un aumento su base annua dell’83%. Il fatturato ha superato i 46,1 miliardi di yuan, con un aumento dell'86% su base annua. IDC prevede che entro il 2030 il mercato globale delle fotocamere intelligenti portatili supererà i 40 milioni di unità, con un tasso di crescita composto quinquennale di quasi il 20%.
Da un punto di vista macro, nonostante esistano differenze nello sviluppo delle economie in tutto il mondo, il PIL globale pro capite e il reddito disponibile dei residenti continuano ad aumentare nel lungo periodo. I terminali degli utenti di dispositivi intelligenti si sono rapidamente estesi dagli strumenti tradizionali come PC, telefoni cellulari e tablet a diversi dispositivi AIoT, e nuovi scenari ed ecosistemi continuano ad emergere e a ripetersi, rimodellando il panorama del settore.
Negli ultimi anni, sia in Cina che a livello globale, il traffico di brevi video, Vlog e social media ha mostrato una chiara tendenza esplosiva. Con la creazione, l'archiviazione e la condivisione di un'enorme quantità di contenuti esponenzialmente ricchi e diversificati, la domanda di dispositivi intelligenti per le riprese da terminale tra gli utenti attivi in tutto il mondo è entrata in una nuova nicchia e ridefinita. Le tradizionali fotocamere digitali, DSLR e mirrorless sono già in una tendenza al ribasso, con una base di utenti più matura che si orienta verso gli appassionati di fotografia. Molte richieste si concentrano su un'elevata qualità dell'immagine, combinazioni di lenti ottiche, fotografia professionale, qualità dell'immagine nativa e post-elaborazione relativamente complessa ed estesa. Non sono portatili e hanno un prezzo medio relativamente alto.
La definizione di IDC di smart camera portatili si riferisce a dispositivi di imaging portatili di livello consumer che hanno capacità di elaborazione informatica, sono dotati di capacità di stabilizzazione dell'immagine elettronica o ottica, hanno una risoluzione di 2K o superiore e possono essere portatili, comprese telecamere di movimento, telecamere panoramiche e telecamere pan-tilt. Tra queste, le telecamere di movimento sono ulteriormente suddivise in telecamere di movimento rimovibili (comunemente denominate "telecamere a pollice" sul mercato) e telecamere di movimento non rimovibili.
Dal punto di vista dei principali concorrenti nel mercato globale delle fotocamere intelligenti portatili nel 2025, DJI è al primo posto con una quota di mercato del 62% nelle spedizioni. Nei campi delle fotocamere panoramiche e delle "fotocamere da pollice" (definite da IDC come telecamere di movimento rimovibili), DJI ha continuamente rilasciato nuovi prodotti competitivi e ha raggiunto una rapida crescita, accelerando l'espansione globale e diventando la principale forza trainante per la significativa leadership di DJI nel mercato globale. Yingshi mantiene una posizione di leadership nel mercato globale delle fotocamere panoramiche e delle "fotocamere da pollice" (definite da IDC come fotocamere sportive rimovibili), con il lancio della nuova fotocamera sportiva rimovibili Go Ultra e dell'innovativo kit di gioco della serie Ace che raggiungono la segmentazione della folla. Sotto la pressione di DJI e Yingshi, GoPro ha subito un impatto significativo sia nel campo delle telecamere panoramiche che in quello delle telecamere di movimento, con una notevole contrazione delle spedizioni.
Mercato delle fotocamere sportive: entro il 2025, la spedizione globale di fotocamere sportive supererà gli 8 milioni di unità, con un aumento su base annua del 61%. DJI e Yingshi hanno entrambi ottenuto buone prestazioni con i loro popolari prodotti di punta e la loro quota di mercato in termini di volume delle spedizioni è aumentata in modo significativo. Il produttore veterano GoPro si trova ad affrontare una forte pressione competitiva. Tra queste, la motion camera rimovibile, nota anche come “thumb camera”, avrà un volume di spedizioni di oltre 1,3 milioni di unità nel 2025, con un tasso di crescita significativo. Yingshi ha il vantaggio di essere il primo a muoversi e una posizione di leadership tra loro; Nella seconda metà dell'anno, il nuovo prodotto DJI 0smo nano ha fatto un forte ingresso sul mercato con il suo vantaggio in termini di prestazioni e ha raggiunto prestazioni impressionanti.
Il mercato delle fotocamere con zoom pan-tilt: nel 2025, il volume globale delle spedizioni di fotocamere con zoom pan-tilt è aumentato di oltre il 100% su base annua e DJI ha un vantaggio significativo in questo mercato. La fotocamera gimbal portatile individua con precisione brevi scene di ripresa di video Vlog ed è stata ampiamente elogiata e ricercata da un gruppo di utenti. Pocket è diventato sinonimo di questo mercato e ha attirato l'attenzione anche di produttori in diversi ambienti. Nel 2026, questo mercato potrebbe inaugurare un nuovo ciclo di attori e concorrenza.
Mercato delle fotocamere panoramiche: entro il 2025, il volume globale delle spedizioni supererà i 2,5 milioni di unità, con una crescita su base annua di oltre il 50%. Yingshi sviluppa e mantiene da molti anni una posizione di leadership nel campo delle fotocamere panoramiche. DJI lancia il nuovo prodotto Osmo 360 nella seconda metà dell'anno, entrando nel mercato panoramico con un aumento significativo della quota di mercato durante tutto l'anno.
Guardando indietro al mercato globale delle fotocamere intelligenti portatili nel 2025 e anticipando lo sviluppo futuro del mercato, si prevedono le seguenti caratteristiche: 1. Le dimensioni del mercato e il tasso di penetrazione hanno ancora ampio spazio di crescita. Rispetto alle enormi vendite sul mercato di dispositivi terminali intelligenti maturi, il mercato delle fotocamere intelligenti portatili ha ancora un ampio spazio di sviluppo, indipendentemente dalle dimensioni del mercato e dal tasso di penetrazione degli utenti. Con il continuo miglioramento dell’esperienza utente dei prodotti e la graduale diminuzione del prezzo unitario, IDC prevede che entro il 2030, la dimensione del mercato globale delle fotocamere intelligenti portatili dovrebbe superare i 40 milioni di unità, con un tasso di crescita composto in cinque anni di quasi il 20%.
2. La catena di fornitura si trova ad affrontare sfide e pressioni a breve termine sulla crescita delle prestazioni. Il prezzo della memoria è salito alle stelle e non c’è speranza di ripresa a breve termine. Il prezzo medio delle fotocamere intelligenti portatili è inferiore a 2800 RMB e, rispetto ad altri dispositivi intelligenti, la percentuale più elevata di costi di memoria potrebbe avere un impatto maggiore. I principali produttori hanno già fatto scorte in grandi quantità, e maggiore è il volume, più forte è il potere contrattuale a monte e più resiliente la catena di fornitura. Possono assorbire parzialmente la pressione sui costi, ma allo stesso tempo devono affrontare una forte concorrenza di mercato e i loro margini di profitto sono ridotti, con conseguente pressione sulle loro prestazioni nel 2026.
3. Gli algoritmi software di output della qualità delle immagini dei produttori di fotocamere stanno gradualmente emergendo e l'editing intelligente sta diventando sempre più importante per i consumatori. La stabilizzazione della fotocamera, la sfocatura della profondità di campo HDR, le scene notturne, la riduzione del rumore e altre prestazioni di qualità dell'immagine, nonché l'editing video in post produzione, si basano tutti su algoritmi del corpo, app del produttore o software di terze parti per essere raggiunti. Sebbene le fotocamere tradizionali e i telefoni cellulari dispongano già di algoritmi maturi e di enormi quantità di dati, a causa delle differenze nelle scene di ripresa, le telecamere di movimento e le fotocamere panoramiche devono ancora accumulare una grande quantità di dati utente per promuovere un profondo adattamento di algoritmi e hardware e ottimizzare gli effetti di imaging. Con la rapida espansione del mercato delle fotocamere intelligenti portatili e l’aumento della base di utenti, i vantaggi algoritmici dei principali produttori continuano ad amplificarsi e sono diventati fondamentali per la competitività.